近日，小米發布了首款OLED屏電(diàn)視(shì)——小米電(diàn)視(shì)大師65英寸。據了解，雖(suī)然(rán)OLED電(diàn)視(shì)被業內普遍看好，但從(cóng)目前市場份額來看，卻只佔據極小的比重。業(yè)內(nèi)人(rén)士(shì)稱(chēng)，伴隨着小米的加入，OLED電(diàn)視(shì)均價下降將是大概率事件，而伴隨着價格的下探，OLED電(diàn)視(shì)市(shì)場(chǎng)或(huò)將(jiāng)進(jìn)一(yī)步(bù)擴(kuò)容(róng)。

OLED陣容家庭壯大

7月3日，小米第一款OLED電(diàn)視(shì)正式發售。如果不算98寸巨幕的Redmi電(diàn)視(shì)，這款被定義爲「大師系列」、定價12999元的OLED電(diàn)視(shì)是目前小米電(diàn)視(shì)最貴的一款產品，但這個價格在目前市面上的OLED電(diàn)視(shì)中，仍主打性價比。

同爲手機廠商的華爲比小米更快一步進入OLED領域，去年榮耀智慧屏在開發者大會之後，華爲就開始在電(diàn)視(shì)市場猛進。高(gāo)端(duān)上(shàng)，華爲在今年4月發布了OLED智慧屏X65，售價24999元，對標索尼、LG。

據了解，目前在中國市場推出OLED電(diàn)視(shì)的廠商已達到10家。除了小米、華爲之外，還包括創維、長虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、松下、索尼等知名品牌。

有業內人士認爲，小米此番發布OLED電(diàn)視(shì)新品，也有借OLED的高端技術形象來洗刷自己「低價電(diàn)視(shì)」的名聲，並由此拉高小米電(diàn)視(shì)整體品牌形象，有助於品牌未來的多元化發展。

該(gāi)人(rén)士(shì)同(tóng)時(shí)表(biǎo)示(shì)，過去數年慘烈的價格鏖戰，持續壓縮着傳統液晶電(diàn)視(shì)的利潤空間，高端市場也成爲各大廠商的競爭重點，而(ér)經(jīng)過(guò)早(zǎo)期(qī)的(de)市(shì)場(chǎng)教(jiào)育(yù)階(jiē)段(duàn)，如今許多大衆消費者都已敏銳發現，OLED早已成爲高端電(diàn)視(shì)最具「共識」的衡量標籤。

OLED電(diàn)視(shì)市佔率緩慢上升

雖(suī)然(rán)OLED電(diàn)視(shì)被業內普遍看好，但從(cóng)目前市場份額來看，仍只佔據極小的比重。奧維雲網數據顯示，今年一季度，我國電(diàn)視(shì)零售量爲996.3萬臺，零售額爲237.7億元。其中，OLED銷量爲2.4萬臺，佔彩電市場份額0.2%。

據了解，OLED電(diàn)視(shì)問世在我國銷售已有7年多。在2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的份額分別是0.1%、0.1%、0.2%、0.3%、0.4%。

爲何目前OLED市場佔有率不高？

深(shēn)圳(zhèn)創(chuàng)維(wéi)-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國曾坦言，大家都知道OLED好，但(dàn)是(shì)OLED最大的缺點就是貴，在價格上一點都「不接地氣」。

據了解，從(cóng)OLED的量產技術來看，日韓兩國走在前列，LG Display是目前全球唯一擁有大規模量產大尺寸OLED電(diàn)視(shì)面板技術的企業，三星、索尼在中小尺寸OLED技術、生產設備方面的積累頗爲雄厚。

小米入局，是否利於推進中國OLED電(diàn)視(shì)普及加速?

產經觀察家丁(dīng)少(shǎo)將(jiāng)表(biǎo)示(shì)，小米的特點或者說優勢就是擅長使用性價比策略，對於OLED雖依然會將其定義爲高端產品，但價格大概率還是會比行業企業要低。小米的加入，也會加劇OLED電(diàn)視(shì)市場的競爭，OLED電(diàn)視(shì)的均價下降也就是大概率事件。

「另一方面，對於企業而言，OLED的(de)差(chà)異(yì)化(huà)競(jìng)爭(zhēng)成(chéng)爲(wèi)新(xīn)焦(jiāo)點(diǎn)，索尼、創維這樣的OLED領軍電(diàn)視(shì)企業會加強技術創新和產品形態創新，以拉開和對手的差距。」丁(dīng)少(shǎo)將(jiāng)表(biǎo)示(shì)。