根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO ）最新發布的《全球電子紙平板市場分析季度報告（Global ePaper Pad Market Analysis Quarterly Report）》， 2023年(nián)，全球電子紙平板出貨量爲1254萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)17.2% 。

其(qí)中(zhōng)， 中國市場銷量達到(dào)了123萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)20.6% ，佔(zhàn)全(quán)球(qiú)整(zhěng)體(tǐ)的(de)9.8%，較(jiào)2022年(nián)提升0.5個百分點。全年(nián)中國市場共計發布40款新品，延(yán)續(xù)了(le)2022年(nián)的火熱。品牌表現方面，科大訊飛、掌閱、文石、小猿銷量領先。

規模：全球市場穩定增長，中國規模增幅高於全球

2023年(nián)，全球電子紙平板市場保持穩定增長，根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）的數據顯示，全年(nián)出貨量達到(dào)了1254萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)17.2%。

上半年(nián)，由於長達三年(nián)的疫情結束之後，人們集體出現了交際旅遊和工作事業的兩端化狀態，非剛需的消費電子類產品的購買行爲出現嚴重滯後，市場應聲下滑。進(jìn)入(rù)下(xià)半(bàn)年(nián)(nián)，市場需求企穩回升，支撐起了全年(nián)市場的增長。

全球市場的代表品牌Kindle的銷量也保持了穩定的增長。儘管其在(zài)2023年(nián)退出了中國市場，但(dàn)仍(réng)舊(jiù)是(shì)全(quán)球(qiú)市(shì)場(chǎng)增(zēng)量(liàng)的(de)主(zhǔ)要(yào)貢(gòng)獻(xiàn)者(zhě)之(zhī)一(yī)。

中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)表(biǎo)現(xiàn)優(yōu)於(yú)全(quán)球(qiú)市(shì)場(chǎng)。根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）數據顯示， 2023年(nián)中國電子紙平板市場的銷量爲123萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)20.6% ，佔全球總出貨量的比例達到(dào)了9.8%，較(jiào)去年(nián)提升了0.5個百分點。

Kindle在(zài)2022年(nián)中宣布，2023年(nián)6月30日起，Kindle中(zhōng)國(guó)電(diàn)子(zi)書(shū)店(diàn)將(jiāng)退(tuì)出(chū)中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)，停止運營。之後，Kindle的銷量便一路下滑。2023年(nián)上半年(nián)，Kindle的中國市場線上監測銷量爲2.6萬(wàn)臺(tái)，至6月出貨已不足千臺。電子紙閱讀器市場受其影響，進而拖累了整體電子紙平板市場。此外，2022年(nián)上半年(nián)正是電子紙平板的火熱時期，高基數也是導致2023年(nián)上半年(nián)同比下滑的原因之一。

下(xià)半(bàn)年(nián)(nián)，閱讀器市場逐步穩定，國產品牌開始承接Kindle退出之後的市場空白，在(zài)辦公本、學習本高增長的帶動下，不僅抹平了上半年(nián)的降幅並實現了全年(nián)整體市場的增長。

中國市場的銷量有較(jiào)大部分主要來源於線上 。2023年(nián)，不含抖音快手等新興電商的線上監測銷量爲76.2萬(wàn)臺(tái)，佔到(dào)全渠道銷量的62%，銷量同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)12.2%， 零售額爲18.22億元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)28.5% 。

線下零售和B端、G端(duān)市(shì)場(chǎng)在(zài)(zài)2023年(nián)也得到(dào)了長足的發展。電子紙平板開始在(zài)教育、政(zhèng)務(wù)領(lǐng)域(yù)的(de)滲(shèn)透(tòu)逐(zhú)步(bù)加(jiā)深(shēn)，特別是，在(zài)面向K12教育的應用中，部分企業通過建立示範課堂、閱覽室等方式進行了快速布局。

結構：學習本爆漲870%；辦(bàn)公(gōng)本(běn)佔(zhàn)比(bǐ)升(shēng)至(zhì)40%

從電子紙平板的產品類別來看，受到(dào)Kindle銷量急劇下滑的影響，閱(yuè)讀(dú)器(qì)和(hé)辦(bàn)公(gōng)本(běn)、學習本市場呈現了此消彼長的替代效應。2023年(nián)，中國電子紙平板線上監測市場中的閱讀器規模顯著下滑，根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）數據顯示，中國閱讀器線上銷量爲35.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.4%，其佔電子紙平板整體市場的比例也由2022年(nián)的63%下降至2023年(nián)的47%。市場均價爲1234元，同比2022年(nián)增長1.7%。

電子紙辦公本線上銷量爲30.7萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)27.4%，市場份額達到(dào)了40.3% ，較(jiào)2022年(nián)增長了4.8個百分點。市場均價爲3436元，同比2022年(nián)下降了5.0%。

電子紙學習本線上銷量爲9.7萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)870% ，市場份額爲12.7%，較(jiào)2022年(nián)大幅提升11.2個百分點。 市場均價爲3581元，同比2022年(nián)增長12.0% 。

學習本的暴漲主要來源於單品牌的爆發，小猿在(zài)2023年(nián)上半年(nián)推出的學練機新品，成爲學生和家長追捧的教育硬件終端，爲雙減政策下學生們的課外學習和輔導提供了新的窗口和途徑。其在(zài)2023年(nián)通過北京、深圳等多線城市的梯媒、公交站等廣告宣傳，實現了曝光率和影響力的大幅提升，扭轉了2022年(nián)(nián)不(bù)溫(wēn)不(bù)火(huǒ)的(de)局(jú)面(miàn)，並以一己之力提升了電子紙學習本整體的市場規模。

在(zài)小猿的先行示範下，電子紙學習本作爲針對中國基礎教育的產品，接下來以其獨特的護眼功能、教育資源稟賦、智能交互功能等優勢，將可能繼續保持高速增長。

新品：市場趨於成熟，新品發布趨於冷靜；10.3寸和彩色的新品滲透率提升

2022年(nián)是中國電子紙平板市場的元年(nián)，也是新品發布最爲火熱的一年(nián)，各大廠商異業、跨界布局，提升了電子紙平板的市場關注度，也推高了電子紙平板市場的規模。

2023年(nián)，從產品發布的頻次來看，延(yán)續(xù)了(le)去年(nián)的火熱；但是從品牌的角度來看，中國市場正在(zài)趨於冷靜，新品發布的企業主體主要以傳統廠商爲主，跨(kuà)界(jiè)品(pǐn)牌(pái)則(zé)比(bǐ)較(jiào)(jiào)少(shǎo)。根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）統計，2023年(nián)中國電子紙平板市場共有14個品牌發布了40款新品，而 2022年(nián)則是共有21個品牌發布了46款新品 。儘管新品的發布數量較(jiào)2022年(nián)(nián)少(shào)了(le)6款，但14個品牌全部是傳統電子紙平板品牌。

數據說明，在(zài)2022年(nián)，市場經曆元年(nián)的火爆之後，正在(zài)走向成熟，2023年(nián)更多的是傳統品牌對該品類的完善和升級。

從產品尺寸來看，新(xīn)發(fā)布(bù)的(de)電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)平(píng)板(bǎn)產(chǎn)品(pǐn)中(zhōng)， 10.3寸產品的數量最高，爲11個 。其次是7寸的產品，共計8個。同時，與去年(nián)相比出現了新的尺寸，如10.65寸產品也有3款新品發布。

從屏幕顏色來看，彩色的電子紙平板發布數量較(jiào)2022年(nián)有明顯提升， 2022年(nián)彩色新品發布數量爲5個，而2023年(nián)攀升至11個 ，佔新品發布數量的比例由10.9%提升至27.5%。

品牌：科大訊飛、掌閱、文石合計佔比超50%，小猿攀升至第四位

在(zài)中國市場，國內傳統品牌的市場份額正在(zài)進一步鞏固。根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)（RUNTO）線上監測數據顯示， 科大訊飛、掌閱、文石三大品牌全年(nián)穩居線上銷量前三，2023年(nián)的銷量均超過了10萬(wàn)臺(tái)，合計佔比爲53% 。同時，其也均實現了同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)，增幅分別爲55.5%、15.5%、19.1%。

小猿的銷量排名攀升至第四位。2023年(nián)，小猿增長勢頭十分強勁，全(quán)年(nián)(nián)的(de)線(xiàn)上(shàng)銷(xiāo)量(liàng)達(dá)到(dào)(dào)了(le)9.3萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)926.5%。

電子紙平板市場從銷量的角度來看，正(zhèng)在(zài)(zài)逐(zhú)步(bù)形(xíng)成(chéng)穩(wěn)定(dìng)的(de)發(fā)展(zhǎn)格(gé)局(jú)和(hé)場(chǎng)景(jǐng)布(bù)局(jú)。 在(zài)辦公領域以科大訊飛爲代表、閱讀領域以掌閱爲代表、教育領域以小猿爲代表、綜合性以文石爲代表 。四大品牌皆有自己的明確戰略選擇和產品布局，共同構成了電子紙平板市場的第一梯隊。在(zài)經過2022年(nián)以來的市場發展和用戶教育，消費者對品類的認知度、品牌的辨識度和產品的體驗性等方面也正在(zài)形成觀念。接下來，市場品牌格局的走向將可能是強者更強的馬太效應。

展望：彩色化，國產品牌主導，教(jiào)育(yù)領(lǐng)域(yù)持(chí)續(xù)滲(shèn)透(tòu)，2024年(nián)漲27%

展望後市，隨着彩色電子紙平板的新品數量增加、推廣力度的加大、以(yǐ)及(jí)消(xiāo)費(fèi)者(zhě)使(shǐ)用(yòng)率(lǜ)和(hé)接(jiē)受(shòu)度(dù)的(de)提(tí)高(gāo)，2024年(nián)彩色電子紙技術的滲透率將會進一步增長。

國產品牌完全確立主導地位。2023年(nián)，Kindle的全年(nián)銷量僅有3.1萬(wàn)臺(tái)，2024年(nián)在(zài)其徹底關閉電子書下載功能之後，中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)銷(xiāo)量(liàng)將(jiāng)幾(jǐ)乎(hū)可(kě)以(yǐ)忽(hū)略(lüè)不(bù)計(jì)。

在(zài)應用領域方面，電子紙平板在(zài)教育領域的應用將大踏步前進。2023年(nián)，電子紙顯示技術佔中國學習平板（包括LCD、OLED技術等）市場銷量的7.8%，較(jiào)2022年(nián)0.9%的佔比增長了6.9個百分點。未來，隨着中國教育領域大力推行智慧教育理念，疊加升學政策變化及K12學生近視率的居高不下，護眼的電子紙學習本在(zài)替換傳統液晶顯示的學習本方面將會有更大的優勢。

市場規模方面，洛圖科技（RUNTO）預測， 到(dào)2024年(nián)(nián)中(zhōng)國(guó)電(diàn)子(zi)紙(zhǐ)平(píng)板(bǎn)市(shì)場(chǎng)的(de)銷(xiāo)量(liàng)規(guī)模(mó)將(jiāng)增(zēng)長(zhǎng)27%，達到(dào)156萬(wàn)臺(tái)。