根據DSCC最新的「季度高端電視出貨和(hé)市場預測報告」, OLED高(gāo)端(duān)電(diàn)視(shì)出(chū)貨(huò)持(chí)續(xù)走(zǒu)高(gāo)。 雖(suī)然(rán)從(cóng)Q3『21的出貨量 和(hé)營收來看，三星在高端電視市場上依然是行業第一，但是隨着OLED電視出貨的增加，三星在歐洲高端電視市場的份額逐步下滑。

DSCC的「季度高端電視出貨和(hé)市場預測報告」包含了全球高端電視市場出貨和(hé)市場預測，並涵蓋了WOLED、QD 顯示、DualCell 和(hé)mini LED 等運用於高端電視的顯示技術面板出貨。

Q3』21的高端電視出貨量大約在4.5M，和(hé)去年同期相比增長了20%。其(qí)中(zhōng)OLED電(diàn)視(shì)出(chū)貨(huò)的(de)增(zēng)長(zhǎng)對(duì)整(zhěng)體(tǐ)出(chū)貨(huò)提(tí)升(shēng)貢(gòng)獻(xiàn)最(zuì)大(dà)。

• 在高端的LCD電視中，65」和(hé)更小尺寸的電視出貨呈現一定的同比下滑，而(ér)75「的LCD電視出貨同比增長32%。尺(chǐ)寸(cùn)在(zài)75」以上的高端LCD電視出貨同比增長58%。
• 與此同時，各(gè)尺(chǐ)寸(cùn)的(de)OLED電視出貨均呈同比增長態勢。增長比較顯著的是48「和(hé)77」及以上的OLED電視。48「的OLED電視出貨同比增長率399%，而(ér)77」及以上的電視出貨同比增長194%。雖然48」的OLED電視在Q2『20才(cái)進(jìn)入(rù)市(shì)場(chǎng)，其已經佔有15%的OLED電視市場份額。

在2018-2020期間，OLED電視佔總高端電視出貨量爲遞減狀態。但是隨着LG廣州OLED工廠的增產和(hé)LCD電視面板大規模的漲價，OLED 電視在高端電視市場的市場份額得到回升。和(hé)去年同期相比，OLED電視出貨量提高了77%，而(ér)在高端電視市場的份額從Q3』20的26%提升到了Q3』21的38%。

高端電視市場的收入增長比出貨量增長勢頭更強。在Q3『21，高端電視市場的營收和(hé)去年相比增長了50%。

• 其(qí)中(zhōng)LCD高端電視營收同比增長爲27%。
• OLED電視營收同比增長88%。其營收佔高端電視營收比從Q3』20的37%增長到Q3『21的46%。77」及以上尺寸的OLED電視營收同比增長146%。

DSCC預計高端電視出貨和(hé)營收在Q4『21依然會保持增長態勢，並在Q4『21出貨增加到7M。

• DSCC預計LCD 高(gāo)端(duān)電(diàn)視(shì)在(zài)Q4『21出貨會同比增長29%，而(ér)OLED電視出貨會同比增長58%。
• 隨着LCD面板的降價，DSCC預計LCD高端電視的市場份額在Q4』21會略微提升，而(ér)同期OLED TV電視佔總體高端電視出貨份額預計會到35%。

在Q3』21，各廠商出貨排名如下:

• 三星依然保持市場第一，但(dàn)是(shì)其(qí)出(chū)貨(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7%。
• LG電子排名第二，且出貨量同比增長123%。其市場佔比爲25%。
• 雖然TCL出貨同比增長44%，但是Sony憑藉着同比56%的出貨增長率排名第三，佔據高端電視8%的市場份額。

在報告中，DSCC將全球高端電視市場劃分爲8個區域。

西歐和(hé)北美依然爲最大的市場。從Q3『21出(chū)貨(huò)量(liàng)看(kàn)，兩個區域消耗了65%的高端電視出貨，且貢獻率70%的高端電視收益。在西歐，高端電視出貨和(hé)收益同比增長率33%和(hé)66%，而(ér)同期對於美國的出貨和(hé)收益則同比增長了11%和(hé)41%。於此同時，OLED電視在中國大陸的份額依然不高。雖然出貨同比增長不大，但是中國大陸在Q3』21期(qī)間(jiān)的(de)高(gāo)端(duān)電(diàn)視(shì)收(shōu)益(yì)同(tóng)比(bǐ)依(yī)然(rán)增(zēng)長(zhǎng)率(lǜ)29%。

在北美，三星依然會是行業龍頭。但(dàn)是(shì)隨(suí)着(zhe)行(xíng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的(de)加(jiā)劇(jù)，三(sān)星(xīng)在(zài)北(běi)美(měi)高(gāo)端(duān)市(shì)場(chǎng)的(de)收(shōu)益(yì)雖(suī)然(rán)環(huán)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)，但是同比卻 出現下滑。 同期LG電(diàn)子(zi)的(de)高(gāo)端(duān)電(diàn)視(shì)出(chū)貨(huò)增(zēng)長(zhǎng)率(lǜ)93%。

在西歐，三星在Q2『21高端電視市場出貨量佔比53%，而(ér)收益佔比爲43%。其出貨量和(hé)收益佔比在Q3』21分別下滑了18%和(hé)17%。西歐市場的在高端電視上的消費習慣和(hé)三星戰略略有不同。在西歐市場，其偏愛略小尺寸的電視，而(ér)三星在高端電視的戰略則是超大尺寸方案。所以LG電(diàn)子(zi)的(de)48「 OLED電(diàn)視(shì)在(zài)西(xī)歐(ōu)高(gāo)端(duān)電(diàn)視(shì)市(shì)場(chǎng)有(yǒu)着(zhe)更(gèng)強(qiáng)的(de)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從出貨尺寸上看:

• 三星在55」高端電視出貨依然排名第一，55「高端電視營收第一則是LG電子。從出貨量上看，三星在Q3』21 55」電視出貨份額爲42%， 而(ér)LG爲30%。
• 在70「及以上超大高端電視出貨上看，三星雖然依然排名第一，但是在LG電子、Sony與TCL的(de)追(zhuī)趕(gǎn)下(xià)，該細分市場競爭態勢已經從2019-2019的寡頭市場，逐(zhú)漸(jiàn)爲(wèi)百(bǎi)家(jiā)爭(zhēng)鳴(míng)的(de)局(jú)勢(shì)。

在下圖中，DSCC將各家公司高端電視售價區間進行了劃分。

• 可見大部分的高端電視售價在1000-1500美金範圍內。在單價低於1000美金的高端電視價位段，三星一騎絕塵。但是從長期來看，三星在這一價位段不可避免的會面臨TCL和(hé)Vizio等公司競爭。
• LG的(de)高(gāo)端(duān)電(diàn)視(shì)主(zhǔ)要(yào)集(jí)中(zhōng)在(zài)1000美金以上價位段。