根據DSCC最新的「季度高端電(diàn)視(shì)出貨和(hé)市場預測報告」, OLED高端電(diàn)視(shì)出貨持續走高。 雖然從(cóng)Q3『21的出貨量 和(hé)營收來看，三星在(zài)高端電(diàn)視(shì)市場上依然是行業第一，但是隨着OLED電(diàn)視(shì)出(chū)貨(huò)的(de)增(zēng)加(jiā)，三星在(zài)歐洲高端電(diàn)視(shì)市場的份額逐步下滑。

DSCC的「季度高端電(diàn)視(shì)出貨和(hé)市場預測報告」包含了全球高端電(diàn)視(shì)市場出貨和(hé)市場預測，並涵蓋了WOLED、QD 顯示、DualCell 和(hé)mini LED 等運用於高端電(diàn)視(shì)的顯示技術面板出貨。

Q3』21的高端電(diàn)視(shì)出貨量大約在(zài)4.5M，和(hé)去年同期相比增長了20%。其中OLED電(diàn)視(shì)出貨的增長對整體出貨提升貢獻最大。

• 在(zài)高端的LCD電(diàn)視(shì)中，65」和(hé)更小尺寸的電(diàn)視(shì)出貨呈現一定的同比下滑，而75「的LCD電(diàn)視(shì)出貨同比增長32%。尺寸在(zài)75」以(yǐ)上(shàng)的(de)高(gāo)端(duān)LCD電(diàn)視(shì)出貨同比增長58%。
• 與(yǔ)此(cǐ)同(tóng)時(shí)，各(gè)尺(chǐ)寸(cùn)的(de)OLED電(diàn)視(shì)出貨均呈同比增長態勢。增長比較顯著的是48「和(hé)77」及以上的OLED電(diàn)視(shì)。48「的OLED電(diàn)視(shì)出貨同比增長率399%，而77」及以上的電(diàn)視(shì)出貨同比增長194%。雖然48」的OLED電(diàn)視(shì)在(zài)Q2『20才進入市場，其(qí)已(yǐ)經(jīng)佔(zhàn)有(yǒu)15%的OLED電(diàn)視(shì)市(shì)場(chǎng)份(fèn)額(é)。

在(zài)2018-2020期間，OLED電(diàn)視(shì)佔(zhàn)總(zǒng)高(gāo)端(duān)電(diàn)視(shì)出(chū)貨(huò)量(liàng)爲(wèi)遞(dì)減(jiǎn)狀(zhuàng)態(tài)。但是隨着LG廣州OLED工廠的增產和(hé)LCD電(diàn)視(shì)面板大規模的漲價，OLED 電(diàn)視(shì)在(zài)高端電(diàn)視(shì)市場的(de)市(shì)場(chǎng)份(fèn)額(é)得到回升。和(hé)去年同期相比，OLED電(diàn)視(shì)出貨量提高了77%，而在(zài)高端電(diàn)視(shì)市場的份額從(cóng)Q3』20的26%提升到了Q3』21的38%。

高端電(diàn)視(shì)市場的收入增長比出貨量增長勢頭更強。在(zài)Q3『21，高端電(diàn)視(shì)市場的營收和(hé)去年相比增長了50%。

• 其中LCD高端電(diàn)視(shì)營收同比增長爲27%。
• OLED電(diàn)視(shì)營收同比增長88%。其營收佔高端電(diàn)視(shì)營收比從(cóng)Q3』20的37%增長到Q3『21的46%。77」及以上尺寸的OLED電(diàn)視(shì)營收同比增長146%。

DSCC預計高端電(diàn)視(shì)出貨和(hé)營收在(zài)Q4『21依然會保持增長態勢，並在(zài)Q4『21出貨增加到7M。

• DSCC預計LCD 高端電(diàn)視(shì)在(zài)Q4『21出貨會同比增長29%，而OLED電(diàn)視(shì)出貨會同比增長58%。
• 隨着LCD面板的降價，DSCC預計LCD高端電(diàn)視(shì)的(de)市(shì)場(chǎng)份(fèn)額(é)在(zài)Q4』21會略微提升，而同期OLED TV電(diàn)視(shì)佔(zhàn)總(zǒng)體(tǐ)高(gāo)端(duān)電(diàn)視(shì)出(chū)貨(huò)份(fèn)額(é)預(yù)計(jì)會(huì)到(dào)35%。

在(zài)Q3』21，各廠商出貨排名如下:

• 三星依然保持市場第一，但是其出貨量同比下降7%。
• LG電子排名第二，且出貨量同比增長123%。其市場佔比爲25%。
• 雖然TCL出貨同比增長44%，但是Sony憑藉着同比56%的出貨增長率排名第三，佔據高端電(diàn)視(shì)8%的(de)市(shì)場(chǎng)份(fèn)額(é)。

在(zài)報告中，DSCC將全球高端電(diàn)視(shì)市場劃分爲8個區域。

西歐和(hé)北美依然爲最大的市場。從(cóng)Q3『21出貨量看，兩個區域消耗了65%的高端電(diàn)視(shì)出貨，且貢獻率70%的高端電(diàn)視(shì)收益。在(zài)西歐，高端電(diàn)視(shì)出貨和(hé)收益同比增長率33%和(hé)66%，而同期對於美國的出貨和(hé)收益則同比增長了11%和(hé)41%。於此同時，OLED電(diàn)視(shì)在(zài)中國大陸的份額依然不高。雖然出貨同比增長不大，但是中國大陸在(zài)Q3』21期(qī)間(jiān)的(de)高(gāo)端(duān)電(diàn)視(shì)收(shōu)益(yì)同(tóng)比(bǐ)依(yī)然(rán)增(zēng)長(zhǎng)率(lǜ)29%。

在(zài)北美，三星依然會是行業龍頭。但是隨着行業競爭的加劇，三星在(zài)北美高端市場的收益雖然環比增長，但是同比卻 出(chū)現(xiàn)下(xià)滑(huá)。 同期LG電(diàn)子(zi)的(de)高端電(diàn)視(shì)出貨增長率93%。

在(zài)西歐，三星在(zài)Q2『21高端電(diàn)視(shì)市場出貨量佔比53%，而收益佔比爲43%。其出貨量和(hé)收益佔比在(zài)Q3』21分別下滑了18%和(hé)17%。西歐市場的在(zài)高端電(diàn)視(shì)上的消費習慣和(hé)三星戰略略有不同。在(zài)西歐市場，其偏愛略小尺寸的電(diàn)視(shì)，而三星在(zài)高端電(diàn)視(shì)的戰略則是超大尺寸方案。所(suǒ)以(yǐ)LG電(diàn)子(zi)的(de)48「 OLED電(diàn)視(shì)在(zài)西歐高端電(diàn)視(shì)市場有着更強的競爭優勢。

從(cóng)出貨尺寸上看:

• 三星在(zài)55」高端電(diàn)視(shì)出貨依然排名第一，55「高端電(diàn)視(shì)營收第一則是LG電子。從(cóng)出貨量上看，三星在(zài)Q3』21 55」電(diàn)視(shì)出貨份額爲42%， 而LG爲30%。
• 在(zài)70「及以上超大高端電(diàn)視(shì)出貨上看，三星雖然依然排名第一，但是在(zài)LG電子、Sony與TCL的追趕下，該細分市場競爭態勢已經從(cóng)2019-2019的寡頭市場，逐漸爲百家爭鳴的局勢。

在(zài)下圖中，DSCC將各家公司高端電(diàn)視(shì)售價區間進行了劃分。

• 可見大部分的高端電(diàn)視(shì)售價在(zài)1000-1500美金範圍內。在(zài)單價低於1000美金的高端電(diàn)視(shì)價位段，三星一騎絕塵。但是從(cóng)長期來看，三星在(zài)這一價位段不可避免的會面臨TCL和(hé)Vizio等公司競爭。
• LG的高端電(diàn)視(shì)主要集中在(zài)1000美金以上價位段。