液晶電視整機廠商下半年(nián)將面臨面板價格的大幅下跌
2021-09-09
液晶電視面板價格正在(zài)急劇下降：
一年(nián)多以來液晶電視面板價格一直在(zài)飆升，但在(zài)2021年(nián)三季度開始出現下降趨勢。
2021下半年(nián)面板價格跳水主要是電視廠商之間的競爭所驅動；中國電視廠商與韓國電視廠商的獲利率差異擴大，加(jiā)上(shàng)雙(shuāng)韓(hán)電(diàn)視(shì)品(pǐn)牌(pái)廠(chǎng)商(shāng)在(zài)(zài)供(gōng)應(yīng)鏈(liàn)的(de)強(qiáng)大(dà)的(de)議(yì)價(jià)能(néng)力(lì)加(jiā)速(sù)了(le)此(cǐ)波(bō)液(yè)晶(jīng)電(diàn)視(shì)面(miàn)板(bǎn)價(jià)格(gé)的(de)下(xià)跌(diē)。然(rán)而(ér)面板價格快速下跌也非一線電視廠商所樂見，接下來各家電視廠商要如何接招電視顯示器價格跳水的風險以及維持一線廠商在(zài)過去一年(nián)供應鏈緊張所改變的競爭版圖 ─ 良幣驅逐劣幣，電視供應鏈價值提升的機會 ─ 這都將考驗電視顯示器供應鏈參與者其營運及競爭策略該如何調整應對，在(zài)供應鏈及電視機前景預測難度加深的情況下，求得永續經營是各個參與者共同的目標與責任。
液晶電視面板價格已經飆升了一年(nián)多；2021年(nián)三季度開始呈下降趨勢，下降幅度大且快
進入2021年(nián)第三季度初，電視面板供應鏈的參與者感覺到液晶面板不再短缺，而且由於全球物流問題以及電器部件的供應極爲緊張，電視整機廠商不再積極大量採購面板，液晶面板供應鏈的議價能力已經回到電視整機廠商手中。
2021年(nián)7月是一個關鍵的月份。液晶電視面板價格出現逆轉，並進行了面板價格談判。面板價格談判包括要求MDF（market development funds）和對一些電視整機廠商的價格保護。這讓面板廠商倍感壓力，因爲電視整機廠商在(zài)減少面板三季度需求預測的同時，也遲遲不對第四季度的面板採購訂單表態或表示可能大幅降低最初的採購計劃。截至8月中旬，只有少數電視整機廠商敲定了7月份的面板價格。大多數電視整機廠商不願意在(zài)2021年(nián)三季度末之前最終確定7月和8月(yuè)的(de)面(miàn)板(bǎn)價(jià)格(gé)。
以下是Omdia對(duì)液(yè)晶(jīng)電(diàn)視(shì)面(miàn)板(bǎn)價(jià)格(gé)趨(qū)勢(shì)的(de)觀(guān)察(chá)，基於在(zài)8月中旬對電視面板產業供應鏈的調查。Omdia認爲面板價格在(zài)2021年(nián)三季度和四季度會有很大波動。歷史可能會重演 ─ 面(miàn)板(bǎn)價(jià)格(gé)暴(bào)漲(zhǎng)之(zhī)後(hòu)可(kě)能(néng)會(huì)出(chū)現(xiàn)大(dà)的(de)價(jià)格(gé)調(diào)整(zhěng)，特別是在(zài)面板價格下跌的初期。
1.
自2021年(nián)7月以來，面板價格談判一直在(zài)艱難地進行。面板廠商、電視品牌商/OEM和零售商之間的來回溝通將持續到2021年(nián)9月，涵蓋2021年(nián)第三季度的面板出貨量。
2.
終端市場的整體電視需求
，包括在(zài)2020年(nián)電視出貨量增長的發達市場，
一直在(zài)減弱
（與2020年(nián)由新冠疫情引發的異常強勁的消費需求相比）。雖然
這是面板需求不那麼強勁的原因
，但即將到來的可能幅度更大速度更快的面板價格修正的主要原因是以下幾點：
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2021年(nián)第二季度面板廠商的利潤率飆升。韓國的一線品牌在(zài)2021年(nián)第二季度獲得了更好的利潤，但中國的電視整機廠商利潤率卻持續下降。
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2021年(nián)，規模更大的電視整機廠商發展得更加強大。當電視整機廠商被敦促加快向功能豐富的大尺寸電視遷移時，便有可能恢復健康或盈利的電視面板商業環境。然(rán)而(ér)，在(zài)這場前所未有的供應短缺中，低端電視整機廠商面臨被擠壓的重大風險。
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與2021年(nián)一季度的業績相比，儘管2021上半年(nián)面板價格持續上漲，還有其他供應鏈問題，如物流問題、非面板電視材料短缺等，韓(hán)國(guó)一(yī)線(xiàn)品(pǐn)牌(pái)三(sān)星(xīng)和(hé)LG電子仍能夠將其2021年(nián)二季度的電視業務營業利潤率維持在(zài)與2021年(nián)一季度相似的水平。韓國品牌的利潤率優於其行業同行，因爲他們大力推動向具有先進電視功能的大尺寸/超大尺寸遷移，對面板價格和物流安排進行競爭性的供應鏈管理，以及強大的品牌談判能力，能夠向零售商討價還價以提高電視平均售價。進入2021下半年(nián)，三星和LG電子預計將在(zài)2021年(nián)三季度獲得更高的利潤率，但(dàn)中(zhōng)國(guó)電(diàn)視(shì)整(zhěng)機(jī)廠(chǎng)商(shāng)將(jiāng)面(miàn)臨(lín)更(gèng)大(dà)的(de)挑(tiāo)戰(zhàn)，如圖1所示。這將促使中國電視整機廠商更積極地要求面板廠商提供更低的面板價格。
