據廣州日(rì)報報道， 去(qù)年(nián)底(dǐ)以(yǐ)來(lái)， 原材料上漲給家電市場帶來了漲價壓力。 其(qí)中(zhōng)，在(zài)面(miàn)板(bǎn)、銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲的情況下，我國彩電線下銷售均價同比增幅接近30%。 值(zhí)得(de)注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，在家電多品類實現量價同升的情況下，彩電銷量卻呈現出逆勢下滑的趨勢。

記者了解到，爲促進銷量，各大廠商紛紛布局「大尺寸」、新技術賽道，但有業內人士指出，目前很多新技術尚面臨技術不成熟、成本過高的問題。

上遊原材料上漲 彩電漲價潮或至年底

「近期彩電價格是有所上漲。」 4月25日(rì)，記者在走訪海珠區一家電賣場時獲悉，今年以來，隨(suí)着(zhe)原(yuán)材(cái)料(liào)價(jià)格(gé)的(de)上(shàng)漲(zhǎng)，各種家電品類的價格均有所上浮，彩(cǎi)電(diàn)也(yě)不(bù)例(lì)外(wài)。奧(ào)維(wéi)雲(yún)數(shù)據(jù)顯(xiǎn)示(shì)，截至4月中旬，今年我國彩電線下銷售均價同比增長了1053元，增幅接近30%，線上銷售均價增幅甚至接近39%。業內人士認爲，彩電均價的上漲，與(yǔ)面(miàn)板(bǎn)等(děng)上(shàng)遊(yóu)材(cái)料(liào)和(hé)零(líng)部(bù)件(jiàn)供(gōng)不(bù)應(yīng)求(qiú)等(děng)現(xiàn)實(shí)情(qíng)況(kuàng)密(mì)不(bù)可(kě)分(fēn)。

從面板市場來看，自2020年5月起至今年3月，彩電上遊的液晶面板已經連續上漲11個月，成爲史上歷時最長、幅度最大的漲價周期。據記者了解，市場分析普遍認爲這一趨勢短期內不會出現明顯調整。

除了電視面板，銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料價格的上漲，帶動PCBA模組成本上漲。此(cǐ)外(wài)，聯電新竹廠停電、日(rì)本福島地震、德州暴風雪停電停工等意外事件頻發加劇芯片供應短缺，內(nèi)存(cún)、閃存供應也告急。「這些產業鏈材料普漲的情況的確給零售端帶來了很大的成本壓力。」 業內人士張良均表示。

面對成本上漲情況，各大彩電品牌當(dāng)前(qián)已做出不同的戰略調整。記者了解到，很多電視廠商於近期宣布漲價。4月8日(rì)，已獲得連續八個季度中國市場彩電出貨量第一的小米發布調價說明。記者了解到，距離首發僅僅過去兩個月，Redmi MAX 86英(yīng)寸(cùn)目(mù)前(qián)價(jià)格(gé)已(yǐ)漲(zhǎng)至(zhì)9999元，相較7999元的發售價上漲了2000元。據(jù)了(liǎo)解(jiě)，TCL也在3月(yuè)宣(xuān)布(bù)上(shàng)調(diào)電(diàn)視(shì)產(chǎn)品(pǐn)價(jià)格(gé)並(bìng)表(biǎo)示(shì)整(zhěng)體(tǐ)漲(zhǎng)幅(fú)在(zài)5%~8%之間。此(cǐ)外(wài)，索尼、三(sān)星(xīng)等(děng)國(guó)外(wài)品(pǐn)牌(pái)也(yě)加(jiā)入(rù)了(le)漲(zhǎng)價(jià)大(dà)軍(jūn)。今年3月，創維電視推出88英寸的高端OLED電視W92首發售價高達199999元。4月25日(rì)，記者瀏覽某電商平臺的品牌官方自營店發現，該(gāi)產(chǎn)品(pǐn)價(jià)格(gé)已(yǐ)上(shàng)調(diào)至(zhì)218888元。行業專家指出，彩電漲價潮至少將延續至2021年年底。

值(zhí)得(de)注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，彩電市場目前面臨價漲量不增的尷尬處境。數(shù)據(jù)顯(xiǎn)示(shì)，2021年第一季度我國彩電銷量990萬臺，較之去年同期下滑0.6%，對比2019第一季度下滑幅度高達20.5%。彩(cǎi)電(diàn)成(chéng)爲(wèi)大(dà)家(jiā)電(diàn)中(zhōng)唯(wéi)一(yī)一(yī)個(gè)銷(xiāo)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)的(de)品(pǐn)類(lèi)。

張良均分析主要有以下影響因素：疫情對行業的影響延續；手機、平板電腦等產品進入消費者生活，對彩電需求下降。

品牌以大尺寸、新技術等布局調整求發展

爲刺激銷量，記者注意到，當(dāng)前(qián)，各大彩電廠家正調整經營戰略，由「價格戰」轉向「結構戰」，在產品結構和技術結構等方面做出反應。

首先，彩電的尺寸朝大尺寸方向發展。數(shù)據(jù)顯(xiǎn)示(shì)，2021年第一季度55英寸以下的中小尺寸彩電銷量較之2020年同比下滑8.6%，在各尺寸彩電產品中下滑幅度最大，而65英寸以上的彩電銷量同比增長了11.1%。

面對這種情況，各廠商積極布局「大尺寸」賽道。市場預計，未來五年中大尺寸彩電需求將持續增長，產品結構也將朝着「75 +」的大尺寸方向升級。

此(cǐ)外(wài)，業內人士告訴記者，目前LCD（液晶）面板產品價格上漲，給價格出現逆勢下行的OLED、激光、QLED、8K等技術產品帶來了更大空間。4月14日(rì)，京東方披露了年度業績網上說明會問答清單。對於新產線的規劃，京東方稱目前沒有LCD面板的新建計劃。而就在前一日(rì)，TCL科技方面表示，「整體行業供給側增速大幅放緩，供需結構保持穩定」，對新增LCD投資已經有了非常嚴格的限制。

記者了解到，目前市面上的彩電面板主要分爲LCD面板和OLED面板。奧維睿沃預測，2021年OLED電視出貨規模將會迎來大幅增長，達到600萬臺，滲透率也將提升至2.6%，而具體到中國市場可能會達到30萬臺左右。

但在市場調研過程中，業內人士滕鋼告訴記者，目前LCD技術成熟、成本低而且更適應大屏化的發展趨勢，以OLED面板當(dāng)前(qián)的價格水平，短期內較難打開市場。「就目前來看，性價比更高的還是液晶屏產品。」 滕鋼表示。